Организация маркетинговых исследований

Область и вид маркетингового исследования

Доля фирм, проводящих исследование, в % (по сведениям различных литературных источников)

[11, с.69]

потреби-тельские товары

продукция производст-венного назначения

[7, с.118]

[9, с.78]

1

2

3

4

5

1. Исследование рынка

1.1. Определение рыночного потенциала и возможностей его развития

99

99

93

не менее 60

1.2. Определение характеристик рынка и их изменений

—

—

93

не менее 60

1.3. Анализ распределения долей рынка между фирмами

—

—

92

не менее 60

1 .4. Изучение экспортных рынков

—

—

51

не менее 40

2. Исследование потребительских свойств товаров

2.1. Исследование реакции покупателей нема на новый товар и его потенциала

89

73

84

не менее 60

2.2. Испытание и тестирование новых товаров

—

—

75

не менее 60

2.3. Анализ товаров конкурентов

—

—

85

не менее 60

2.4. Исследование упаковки

91

61

60

2.5. Изучение товарной номенклатуры

—

—

51

2.6. Изучение воздействия на окружающую среду

37

35

33